Hoger in Google komen: 10 gratis SEO tips

In het kort

• Hoger in Google komen doe je met SEO: je website beter maken voor zoekers en voor Google.
• Begin bij wat je al hebt. Kijk in Search Console waar je nu staat.
• Maak per onderwerp één sterke pagina, in de woorden van je klant.
• Zorg dat je site snel is, goed werkt op mobiel en dat andere sites naar je linken.
• Reken op weken tot maanden. Niemand kan je een eerste plek beloven.

Hoe kom je hoger in Google?

Er zijn twee manieren om bovenaan in Google te komen. De eerste is betalen. Met Google Ads sta je meteen bovenaan, als advertentie. Stop je met betalen, dan ben je weg. De tweede manier is SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Dan maak je je website zo goed dat hij beter vindbaar wordt en Google hem hoger zet in de gewone resultaten. Dat kost tijd, maar je betaalt niet per klik.

Dit artikel gaat over die tweede manier. Google weegt honderden factoren mee. Toch komen ze neer op drie vragen. Kan Google je pagina vinden? Geeft je pagina het beste antwoord? En vertrouwen anderen je? Wil je eerst weten hoe Google precies werkt, lees dan wat is SEO.

Je plek maakt veel uit. Volgens een analyse van 4 miljoen zoekresultaten krijgt het eerste resultaat gemiddeld 27,6 procent van de klikken. Op de tweede pagina klikte maar 0,63 procent van de zoekers nog ergens op. Een paar plekken stijgen kan dus veel bezoekers schelen.

Hoger in Google komen in 10 stappen

Wil je hoger scoren in Google? Doe de stappen dan het liefst in deze volgorde. De eerste stappen zijn de basis. Zonder die basis helpen de latere stappen weinig.

1. Kijk waar je nu staat

Begin niet blind. In Google Search Console zie je gratis op welke zoekwoorden je site al verschijnt. Je ziet ook hoe vaak mensen klikken en op welke plek je gemiddeld staat. Kijk bij Prestaties naar zoekwoorden waarop je op plek 5 tot 20 staat. Die pagina’s vindt Google al relevant. Daar is vaak het snelst winst te halen.

2. Zorg dat Google je pagina kan vinden

Een pagina die niet in Google staat, kan ook niet stijgen. Controleer dat met de URL-inspectie in Search Console. Die laat zien of een pagina in de index van Google staat. Staat hij er niet in, dan kun je daar vragen om hem op te nemen. Let ook op deze drie dingen:

• Een sitemap. Dat is een lijst van al je pagina’s. Dien hem in bij Search Console, zodat Google weet welke pagina’s je belangrijk vindt.
• Geen noindex. Met een noindex-regel vraag je Google een pagina over te slaan. Google haalt die pagina dan uit de zoekresultaten, ook als andere sites ernaar linken. Zo’n regel blijft na het bouwen van een site soms per ongeluk staan.
• Geduld. Google heeft een paar dagen tot een paar weken nodig om nieuwe pagina’s te bekijken.

3. Kies de woorden die je klanten gebruiken

Mensen zoeken in hun eigen woorden, niet in jouw vaktaal. Een klant typt ‘kraan lekt wat nu’, geen ‘sanitair onderhoud’. Schrijf op welke vragen klanten je stellen. Typ ze in Google en kijk wat er verschijnt. De suggesties tijdens het typen en het blok ‘Mensen vragen ook’ laten zien hoe mensen echt zoeken. De Zoekwoordplanner van Google schat hoe vaak er op een woord wordt gezocht.

Kies per pagina één hoofdzoekwoord. Langere zoekwoorden, zoals ‘hovenier veldhoven tuin aanleggen’, hebben meestal minder concurrentie. Daarop stijg je dus makkelijker. En mensen die zo zoeken, weten precies wat ze willen.

4. Kijk wat er nu bovenaan staat

Zoek je eigen zoekwoord op en bekijk de eerste tien resultaten. Wat voor pagina’s zijn het? Lijstjes met tips, uitleg, dienstpagina’s, of vooral bedrijven op de kaart? Dat vertelt je wat zoekers willen. Dat heet de zoekintentie. Wil je hoger komen, maak dan hetzelfde soort pagina, maar beter.

Beter betekent niet langer. Het betekent: een duidelijker antwoord, een eigen voorbeeld, een tabel met prijzen of een vraag die de anderen overslaan.

5. Maak per onderwerp één sterke pagina

Google wil nuttige content die voor mensen is geschreven, niet voor zoekmachines. Geef het antwoord bovenaan. Gebruik je eigen ervaring. Wat kost het echt? Hoe lang duurt het? Wat gaat er vaak mis? Zulke informatie vindt een lezer nergens anders.

Schrijf in gewone taal. Volgens Stichting Lezen & Schrijven hebben 3 miljoen Nederlanders tussen 16 en 75 jaar moeite met lezen, schrijven en/of rekenen. Korte zinnen en gewone woorden helpen hen. Ze helpen eigenlijk iedereen die snel iets wil weten op de telefoon.

Maak niet voor elk zoekwoord een aparte, bijna gelijke pagina. Eén goede pagina over een onderwerp werkt beter dan vijf dunne. Veel bijna gelijke pagina’s die alleen bedoeld zijn om op losse zoekwoorden te scoren, vallen onder het spambeleid van Google.

6. Zet je zoekwoord op de juiste plekken

Google moet snel zien waar je pagina over gaat. Zet je hoofdzoekwoord daarom op deze plekken:

• De paginatitel. Dit is de blauwe kop in Google. Zet je zoekwoord vooraan en houd de titel kort, rond de 55 tekens. Google gebruikt de titel, naast andere bronnen, voor die kop.
• De hoofdkop. De grote kop bovenaan je pagina, ook wel H1 genoemd.
• De eerste alinea. Zeg meteen waar de pagina over gaat.
• Het adres. Kort en leesbaar, zoals /blog/hoger-in-google-komen.
• De metabeschrijving. Het stukje tekst onder de titel in Google. Google maakt dat meestal zelf uit je tekst. Een goede beschrijving helpt wel om mensen te laten klikken.
• De alt-tekst van je afbeeldingen. Een korte beschrijving van wat er op de foto staat. Google gebruikt die om te begrijpen waar een afbeelding over gaat, en mensen met een schermlezer horen hem voorgelezen.

Daarna schrijf je gewoon goed. Het zoekwoord steeds herhalen helpt niet. Google noemt dat keyword stuffing, en het kost je eerder plekken dan dat het iets oplevert.

7. Maak je site snel en goed op mobiel

Google kijkt naar de mobiele versie van je site. Wat slecht werkt op je telefoon, telt dus mee. Hoe snel en stabiel je pagina is, meet Google met de Core Web Vitals. Een goede pagina toont het grootste blok tekst of beeld binnen 2,5 seconden. Hij reageert binnen 200 milliseconden op een tik. En er verspringt bijna niets tijdens het laden.

Test je pagina gratis met PageSpeed Insights. Snelle winst haal je vaak met kleinere afbeeldingen, minder plug-ins en goede hosting. Meer uitleg vind je in Core Web Vitals uitgelegd en technische SEO.

8. Verbind je pagina’s met interne links

Interne links zijn links tussen je eigen pagina’s. Via links vindt Google nieuwe pagina’s. De tekst van de link vertelt Google waar de pagina achter de link over gaat. Schrijf dus ‘bekijk de prijzen voor een nieuwe badkamer’ en niet ‘klik hier’.

Link vanaf pagina’s die al goed scoren naar pagina’s die je omhoog wilt helpen. En houd je belangrijkste pagina’s dicht bij je homepage: niet meer dan een paar klikken ver.

9. Verdien links van andere websites

Een link van een andere site naar jouw site heet een backlink. Google ziet zo’n link als een aanbeveling. Eén link van een bekende site uit je vak telt zwaarder dan tien links van sites die niets met jou te maken hebben. Zo verdien je links zonder te betalen:

• Vraag leveranciers, partners en je branchevereniging of ze je op hun site vermelden.
• Maak iets nuttigs waar anderen graag naar verwijzen, zoals een prijsoverzicht of een handige checklist.
• Vertel de lokale krant over een bijzonder project of een jubileum.
• Zet je bedrijf in echte bedrijvengidsen voor je regio of je branche.

Links kopen om hoger te komen is linkspam volgens Google. Betaal je toch voor een vermelding, dan hoort de link het label rel="sponsored" te krijgen.

10. Zorg dat je lokaal gevonden wordt

Werk je in een vaste regio? Dan wil je ook in het kaartje met drie bedrijven staan, en in Google Maps. Dat regel je met een gratis Google Bedrijfsprofiel. Google kiest wie daar staat op relevantie, afstand en bekendheid. Bekendheid hangt onder meer af van je reviews en van het aantal websites dat naar je linkt.

Zo kom je hoger in Google Maps:

• Vul je profiel helemaal in en kies de juiste categorie.
• Houd je openingstijden actueel.
• Vraag tevreden klanten om een review, en reageer op elke review.
• Maak op je website een pagina over je diensten in je eigen plaats. Meer tips staan in lokale SEO.

Hoe lang duurt het voordat je hoger staat?

Volgens Google kan een verandering binnen een paar uur zichtbaar zijn, maar ook pas na een paar maanden. Reken voor kleine verbeteringen op een paar weken. Voor een nieuwe site of een zoekwoord met veel concurrentie duurt het vaak maanden.

Kijk daarom elke maand even in Search Console. Stijgt een pagina? Mooi. Blijft hij hangen? Kijk dan opnieuw naar de top 10 en vul aan wat jouw pagina mist. Een bestaande pagina verbeteren gaat vaak sneller dan een nieuwe maken.

Waarom sta ik niet (meer) in Google?

Zie je je site helemaal niet, of ben je ineens gezakt? Zoek de oorzaak in deze tabel. Begin altijd bij de URL-inspectie in Search Console: die vertelt wat Google van een pagina weet.

Gratis tools om hoger in Google te komen

Je hebt geen dure software nodig. Deze tools zijn gratis en komen van Google zelf:

• Google Search Console: op welke zoekwoorden je verschijnt, op welke plek, en of je pagina’s in Google staan.
• PageSpeed Insights: hoe snel je pagina is, op mobiel en op de computer.
• Google Bedrijfsprofiel: gevonden worden in Google Maps en in het lokale kaartje.
• Zoekwoordplanner: hoe vaak er op een woord wordt gezocht. Je hebt er een Google Ads-account voor nodig.
• Google Trends: of een onderwerp populairder wordt, en in welke maanden.
• Test voor rich results: of Google de gestructureerde gegevens op je pagina kan lezen.

Wat kost het om bovenaan in Google te komen?

Zelf doen kost vooral tijd. Besteed je het uit, dan vragen Nederlandse SEO-aanbieders voor het kleinste maandpakket tussen €225 en €630. Alle prijzen per maand, per uur en per project lees je in wat kost SEO. Wil je weten wat wij doen, kijk dan bij SEO en GEO.

Adverteren met Google Ads heeft geen vast prijskaartje. Je bepaalt zelf je budget. Woorden waarmee mensen iets willen kopen, kosten meer per klik dan woorden waarmee mensen iets willen weten. Een plek in de gewone resultaten kun je niet kopen: Google neemt geen geld aan om een site hoger te zetten.

Vijf fouten die je laten zakken

• Teksten kopiëren. Een tekst die al op een andere site staat, voegt niets toe. Schrijf je eigen versie.
• Eén pagina voor alles. Een pagina met tien diensten scoort op geen enkele dienst goed. Geef elke dienst een eigen pagina.
• Een trage site. Grote foto’s en veel plug-ins maken je site traag, vooral op mobiel.
• Nooit iets bijwerken. Oude prijzen en een blog uit 2021 laten bezoekers zien dat er niemand meer naar je site kijkt.
• Snelle beloftes geloven. Wie je binnen een week een eerste plek belooft, kan dat niet waarmaken. Google zegt zelf dat niemand een eerste plek kan garanderen.