Wat is GEO? Zo noemen ChatGPT en Google AI jouw bedrijf

In het kort

• AI-zoekmachines geven één antwoord met een paar bronnen, in plaats van tien links.
• GEO vergroot de kans dat jouw site een van die bronnen is.
• Het bouwt op goede SEO: een snelle, goed leesbare site met sterke content blijft de basis.
• Duidelijke antwoorden, concrete feiten, bronnen en structured data maken het verschil.

Van tien blauwe links naar één antwoord

Jarenlang zag zoeken er hetzelfde uit: je typt een vraag, je krijgt een lijst met links en je klikt door. AI-zoekmachines doen het anders. Ze lezen een aantal pagina’s, vatten die samen en geven één antwoord, vaak met een paar bronvermeldingen erbij. Google doet hetzelfde met AI Overviews boven de gewone resultaten.

Voor jou als ondernemer verandert daarmee de vraag. Het gaat niet meer alleen om de vraag op welke plek je staat, maar ook om de vraag of je genoemd wordt. Wie in het antwoord staat, krijgt de aandacht. Wie er niet in staat, wordt in veel gevallen niet eens gezien.

Hoe kiest een AI-zoekmachine zijn bronnen?

Niemand buiten de bedrijven zelf weet precies hoe ChatGPT, Perplexity of Google hun bronnen kiezen. Wel is duidelijk hoe het in grote lijnen werkt: de AI zoekt op het web naar pagina’s die bij de vraag passen, leest ze en bouwt daar een antwoord van. Pagina’s die de vraag helder beantwoorden en betrouwbaar overkomen, worden vaker gebruikt.

In de praktijk tellen deze zaken mee:

• Relevantie. Beantwoordt je pagina precies de vraag die gesteld wordt?
• Duidelijkheid. Staat het antwoord bovenaan, in gewone taal, of zit het verstopt in lange inleidingen?
• Betrouwbaarheid. Ben je bekend, word je elders genoemd, heb je reviews en echte ervaring?
• Structuur. Koppen, lijsten en tabellen zijn voor een AI makkelijker te lezen dan één lange lap tekst.
• Techniek. Kan de pagina snel en volledig gelezen worden, ook zonder dat er eerst JavaScript moet draaien?

Onderzoekers van onder meer Princeton University lieten in 2024 zien dat het toevoegen van bronvermeldingen, citaten en statistieken de zichtbaarheid van een pagina in gegenereerde antwoorden duidelijk kan verhogen, in hun tests met tot zo’n 40 procent.

SEO en GEO: wat is het verschil?

Zo vergroot je de kans dat AI jou noemt

1. Begin met het antwoord. Open elke pagina en elke sectie met het directe antwoord op de vraag. De uitleg komt daarna.
2. Wees concreet. Noem prijzen vanaf, doorlooptijden, werkgebieden en aantallen. Vage beloften worden niet geciteerd, feiten wel.
3. Onderbouw wat je zegt. Verwijs naar bronnen, laat cases zien en gebruik echte reviews.
4. Voeg structured data toe. Met Schema.org (zoals Organization, LocalBusiness, Service en FAQPage) vertel je machines precies wie je bent en wat je doet.
5. Zorg dat je site technisch leesbaar is. Snel, met de tekst in de HTML en niet in afbeeldingen of pas na het laden van scripts.
6. Wees ook elders goed vindbaar. Een compleet Google Bedrijfsprofiel, vermeldingen op branchesites en reviews helpen een AI om jou te herkennen.
7. Houd het actueel. Werk prijzen, diensten en cijfers bij zodra ze veranderen.

Hoe weet je of AI je al noemt?

Begin eenvoudig: stel de vragen die jouw klanten stellen aan ChatGPT, Perplexity en Google, en kijk of en hoe je bedrijf genoemd wordt. Doe dat regelmatig, want de antwoorden veranderen. Kijk daarnaast in je statistieken naar verkeer van domeinen als chatgpt.com en perplexity.ai. Dat verkeer is nu nog klein, maar groeit.

Moet je nu stoppen met SEO?

Nee. AI-zoekmachines halen hun antwoorden voor een groot deel uit pagina’s die ook in gewone zoekresultaten goed scoren. Een snelle, goed gestructureerde website met sterke content is de basis voor allebei. Daarom doen wij SEO en GEO altijd samen. Wat SEO precies is en hoe het werkt, lees je in wat is SEO.