Wat is lokale SEO? 10 tips om in je regio gevonden te worden

In het kort

• Met lokale SEO word je gevonden door mensen in je eigen regio: in Google, in Google Maps en in AI-antwoorden.
• Google kiest lokale resultaten op relevantie, afstand en bekendheid.
• Je Google Bedrijfsprofiel is de basis. Reviews en vermeldingen op andere sites maken je bekender.
• Op je website horen pagina’s per dienst, en alleen als ze iets toevoegen ook pagina’s per plaats.
• Lokale SEO is goedkoper dan landelijke SEO, omdat je met minder bedrijven concurreert.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO, ook wel local SEO, is SEO om gevonden te worden in je eigen regio. Zoekt iemand ‘loodgieter Eindhoven’ of ‘kapper in de buurt’, dan laat Google bovenaan vaak een kaartje met drie bedrijven zien. Dat blok heet het local pack. Daaronder staan de gewone resultaten. Lokale SEO gaat over allebei: het kaartje, Google Maps en je eigen website.

Gewone SEO gaat over gevonden worden op een onderwerp, in heel Nederland. Bij lokale SEO telt ook waar jij zit en waar de zoeker is. Een bakker in Best hoeft niet te scoren in Groningen. Wel in Best, Oirschot en Son. Wil je eerst weten hoe SEO in het algemeen werkt? Lees dan wat is SEO.

Voor wie is lokale SEO?

Lokale SEO is belangrijk voor elk bedrijf met klanten in een vaste regio:

• Bedrijven met een winkel of praktijk, zoals een kapper, tandarts of fietsenmaker.
• Bedrijven die bij klanten langsgaan, zoals een loodgieter, schilder of hovenier. Google noemt dat een bedrijf met een servicegebied.
• Bedrijven met meer vestigingen, die per vestiging gevonden willen worden.
• Dienstverleners met klanten in de buurt, zoals een accountant of een makelaar.

Werk je alleen online, voor klanten in heel Nederland? Dan heb je meer aan gewone SEO. Lokale SEO helpt je dan vooral in de plaats waar je kantoor staat.

Hoe werkt lokale SEO in Google?

Google kiest lokale resultaten op drie factoren:

• Relevantie. Hoe goed past je bedrijf bij de zoekopdracht? Dat haalt Google uit je profiel, je categorie en je website.
• Afstand. Hoe ver ben je van de zoeker, of van de plaats in de zoekopdracht? Deelt de zoeker geen locatie, dan gebruikt Google wat het er wel over weet.
• Bekendheid. Google noemt het prominentie: hoe bekend is je bedrijf? Daarbij telt onder meer hoeveel websites naar je linken en hoeveel reviews je hebt.

Aan de afstand kun je weinig doen. Aan relevantie en bekendheid wel. Daar gaan de tips hieronder over. Een hogere plek kopen kan niet. Google schrijft dat je een betere lokale positie niet kunt aanvragen of kopen.

10 tips voor lokale SEO

Begin bovenaan. De eerste tips zijn de basis en kosten het minst. De laatste maken het verschil als je concurrenten de basis ook al goed hebben.

1. Vul je Google Bedrijfsprofiel helemaal in

Je Google Bedrijfsprofiel is gratis en de basis van lokale SEO. Kies de categorie die het beste past bij wat je doet. Vul je openingstijden, diensten, foto’s en een korte omschrijving in. Hoe je dat stap voor stap doet, lees je in ons artikel over het Google Bedrijfsprofiel.

2. Houd je NAW-gegevens overal gelijk

Schrijf je naam, adres en telefoonnummer op elke plek precies gelijk: op je profiel, op je website en in bedrijvengidsen. Zo weet Google zeker dat het om één bedrijf gaat. Kom je bij klanten aan huis en komen ze niet bij jou? Laat dan je adres weg en stel een servicegebied in. Dat vraagt Google zelf. Je kiest dan tot 20 plaatsen of postcodes waar je werkt.

3. Vraag elke klant om een review

Reviews maken je bekender bij Google. En klanten lezen ze: volgens BrightLocal leest 97 procent van de consumenten reviews van lokale bedrijven. Vraag na elke klus om een review. Een link of een QR-code maakt het makkelijk. Beloon een review nooit met korting of een cadeautje. Dat is volgens Google verboden.

4. Reageer op elke review

Bedank voor goede reviews en reageer rustig op kritiek. Klanten letten daarop. In hetzelfde onderzoek zegt 80 procent eerder te kiezen voor een bedrijf dat op alle reviews reageert. Gebruik geen standaardtekst. De helft van de consumenten haakt af bij een algemene reactie.

5. Geef elke dienst een eigen pagina

Google moet op je website kunnen lezen wat je doet. Geef elke dienst een eigen pagina, en noem in de tekst de plaats waar je werkt. Een pagina over dakgoten vervangen in Eindhoven zegt Google meer dan een lijstje diensten op je homepage.

6. Maak alleen plaatspagina’s die iets toevoegen

Werk je in meer plaatsen, dan kan een pagina per plaats helpen. Maar alleen als elke pagina iets eigens vertelt. Denk aan projecten in die plaats, wat daar speelt en hoe je er werkt. Tien pagina’s met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam zijn bedoeld om op losse zoekwoorden te scoren. Dat valt onder doorway-misbruik in het spambeleid van Google.

7. Zet je bedrijf in goede bedrijvengidsen

Een vermelding van je bedrijf op een andere site heet een citation. Begin bij de grote kaartdiensten naast Google: Bing Places en Apple Business Connect voor Apple Kaarten. Daarna volgen gidsen voor je branche en je regio. Kies gidsen die mensen echt gebruiken. Honderd vermeldingen op lege gidsensites leveren niets op.

8. Verdien links uit je eigen regio

Een link van een lokale site telt als een aanbeveling. Denk aan de sportclub die je sponsort, een lokale nieuwssite, je ondernemersvereniging of een partner in de buurt. Vraag of ze naar je site willen linken. Zulke links zijn voor concurrenten van buiten je regio lastig na te maken. Hoe je zulke links verdient, lees je in ons artikel over linkbuilding.

9. Vertel Google in de code wie je bent

Met gestructureerde gegevens voor lokale bedrijven zet je je naam, adres, openingstijden en telefoonnummer in een vaste vorm in de code van je site. Bezoekers zien die code niet. Google kan je gegevens er wel makkelijker mee lezen. Controleer het met de test voor rich results.

10. Zorg dat je site goed werkt op mobiel

Wie lokaal zoekt, zoekt vaak onderweg, op de telefoon. Een trage site, of een telefoonnummer waar je niet op kunt tikken, kost je klanten. Google kijkt bovendien naar de mobiele versie van je site. Test je snelheid met PageSpeed Insights.

Lokale SEO en AI

Steeds meer mensen vragen ChatGPT of Google AI om een bedrijf in de buurt. Volgens BrightLocal gebruikt 45 procent van de consumenten AI-tools voor lokale aanbevelingen. Een jaar eerder was dat nog 6 procent.

AI-zoekmachines die het web doorzoeken, halen hun antwoord uit dezelfde bronnen als Google: websites, reviews en vermeldingen op andere sites. Wat goed is voor lokale SEO, helpt dus ook in AI-antwoorden. Hoe je daar verder op inspeelt, lees je in wat is GEO.

Zo meet je of lokale SEO werkt

• Je Bedrijfsprofiel. Bij de prestaties van je profiel zie je hoe vaak mensen je vonden. Je ziet ook hoeveel van hen belden, een route vroegen of naar je site gingen.
• Search Console. Kijk in Google Search Console naar zoekwoorden met een plaatsnaam, zoals ‘schilder Veldhoven’.
• Je aanvragen. Vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben. Dat blijft de eerlijkste meting.
• Je plek op de kaart. Die hangt af van waar de zoeker is. Zoek dus niet alleen vanaf je eigen kantoor, maar ook vanuit de plaatsen waar je klanten zitten.

Lokale SEO zelf doen of uitbesteden?

Veel lokale SEO kun je zelf: je profiel bijhouden, om reviews vragen en gidsen invullen. Het kost vooral tijd en volhouden. Uitbesteden loont als je site technisch achterloopt, als je in meer plaatsen wilt scoren of als je concurrenten al sterk staan.

Lokale SEO is goedkoper dan landelijke SEO. In het onderzoek van Ahrefs kostte lokale SEO gemiddeld $1.557 per maand, ruim de helft minder dan SEO voor klanten die wereldwijd werken. Wat SEO in Nederland kost, lees je in wat kost SEO.

Wij doen lokale SEO voor bedrijven in Brabant, met een eigen pagina per stad. Bijvoorbeeld SEO specialist Eindhoven, SEO specialist Tilburg en SEO specialist Den Bosch.

Vijf fouten die je lokaal laten zakken

• Extra woorden in je bedrijfsnaam. ‘Bakkerij Jansen Eindhoven, het beste brood’ is geen bedrijfsnaam. Google staat dat niet toe en kan je profiel ervoor opschorten.
• Een adres waar je niet zit. Je profiel moet kloppen met je bedrijf in het echt. Een postbus of een adres van een ander telt niet als vestiging.
• Reviews kopen of belonen. Google ziet dat als valse betrokkenheid. Je reviews kunnen verdwijnen.
• Dezelfde tekst op elke plaatspagina. Eén goede pagina werkt beter dan tien kopieën.
• Je profiel aanmaken en vergeten. Oude openingstijden en onbeantwoorde reviews laten zien dat er niemand op let.