Linkbuilding: wat zijn backlinks en hoe krijg je ze?

In het kort

• Een backlink is een link van een andere site naar jouw site. Linkbuilding is het werk om zulke links te krijgen.
• Google gebruikt links nog altijd om te bepalen waar een pagina over gaat en hoe nuttig die is.
• Eén link van een relevante, betrouwbare site is meer waard dan honderd links van gidsen die niemand bezoekt.
• Links kopen, ruilen of zelf aanmaken is volgens Google linkspam. Google kan die links negeren.
• De beste links verdien je met klanten, je regio en inhoud die anderen willen noemen.

Wat is linkbuilding?

Linkbuilding is alles wat je doet om andere websites naar jouw site te laten linken. Zo’n inkomende link heet een backlink. Linkt een site vaker naar je, dan blijft het één verwijzend domein. Daarom tellen SEO-specialisten vooral het aantal verschillende sites dat naar je linkt, niet het aantal links.

Linkbuilding hoort bij off-page SEO: het werk dat buiten je eigen site gebeurt. Op je site zorg je voor goede techniek en sterke teksten. Daarbuiten bouw je aan je naam. Hoe die twee samenwerken, lees je in wat is SEO.

Waarom zijn backlinks belangrijk?

Google kijkt hoe pagina’s naar elkaar linken om te bepalen waar een pagina over gaat en welke het meest helpt. Het systeem dat daarbij begon, PageRank, is volgens Google nog altijd onderdeel van de belangrijkste rankingsystemen. Het werkt nu wel heel anders dan in het begin.

Links helpen Google ook om je pagina’s te vinden. En ze brengen bezoekers: iemand die op een link klikt, komt gewoon binnen. Een link uit een vakblad of van een klant is dus ook waardevol als Google hem niet zou meetellen.

Hoe groot het verschil is, liet Ahrefs zien. In een onderzoek naar 14 miljard pagina’s (2023) kreeg 96,55 procent geen enkele bezoeker uit Google. Van de zo’n 20 miljoen pagina’s zonder één linkende site haalden er maar 2.997 meer dan duizend bezoekers per maand.

Wat maakt een backlink waardevol?

Niet elke link telt even zwaar. Let op deze vijf punten:

• Relevantie. Een link van een site over jouw vak of jouw regio zegt meer dan een link van een willekeurige site.
• Betrouwbaarheid. Een bekende, goed onderhouden site is een sterkere aanbeveling dan een gids vol links die niemand leest.
• De plek op de pagina. Een link midden in een artikel, omdat jij iets goed uitlegt, weegt meer dan een link in een lange lijst onderaan.
• De linktekst. De woorden waarop je klikt, vertellen Google waar jouw pagina over gaat.
• Het soort link. Een link met een kenmerk als nofollow of sponsored geeft weinig of geen waarde door.

Wat is anchor tekst?

Anchor tekst, of ankertekst, is de klikbare tekst van een link. Google vraagt om beschrijvende linkteksten: kort, en zo dat je weet wat je achter de link vindt. ‘Klik hier’ zegt niets. Je bedrijfsnaam of ‘ons artikel over lokale SEO’ wel. Pas op met steeds dezelfde zoekwoorden als linktekst. Google noemt links vol zoekwoorden in widgets en footers uitdrukkelijk als spam.

Dofollow en nofollow

Een gewone link noemen SEO’ers dofollow. Met een extra kenmerk geeft een site aan wat voor link het is. Google onderscheidt er drie: sponsored voor betaalde links en advertenties, ugc voor links in reacties en op forums, en nofollow als de andere twee niet passen. Zulke links worden meestal niet gevolgd.

Is een nofollow-link dan waardeloos? Nee. Een vermelding in een bedrijvengids helpt mensen je te vinden en bevestigt je naam, adres en telefoonnummer. Dat telt mee voor lokale SEO.

Wat we zagen bij vijf webbureaus uit Brabant

In oktober 2026 hebben we de backlinks van vijf webbureaus uit Brabant naast elkaar gelegd. Het zijn bureaus die bovenaan staan voor zoekwoorden als ‘website laten maken’ in Eindhoven en omliggende plaatsen. We gebruikten Semrush en bekeken de 150 sterkste linkende sites met de hand: wat voor site het is, welke pagina linkt, en of het een gewone link is. We noemen de bureaus niet. Het gaat om de patronen.

1. Klantensites leveren de meeste links op

Bij één bureau kwam verreweg het grootste deel van de links van websites die het voor klanten bouwde. Onderaan staat dan ‘Website door …’. Omdat zo’n regel op elke pagina staat, telt één klantsite soms duizenden links. Van één klant kwamen er ruim 19.000.

2. Bedrijvengidsen zijn er bijna altijd, maar wegen licht

De meeste bureaus staan in bedrijvengidsen. Bijna al die links zijn nofollow. Ze helpen vooral als vermelding van naam, adres en telefoonnummer. Een paar gidsen met bedrijfsgegevens geven wel een gewone link.

3. De sterkste links komen uit artikelen

De meest waardevolle links stonden midden in een artikel op een bekende site. Een hostingbedrijf noemde de uitleg van een bureau als bron, een platform voor webdesigners verwees naar een checklist. Zulke links krijg je alleen met inhoud die beter is dan wat er al staat.

4. Wat we liever niet zouden doen

• Dertien ‘startpagina’s’ met precies hetzelfde sjabloon, die vragen om een link terug. Dat is linkruil.
• Artikelen in de rubriek zakelijk nieuws van een netwerk van lokale nieuwssites, met gewone links naar het bureau. Zulke plekken zijn meestal betaald.
• Zelfgemaakte mini-sites met een link als ‘SEO Eindhoven’.
• Een bureaugids waarvan het domein is verlopen. Hij stuurt nu door naar een spamsite.

9 manieren om backlinks te verdienen

Dit zijn de linkbuilding-strategieën die we zelf aanraden. Geen ervan kost geld. Wel tijd.

1. Vraag klanten om een vermelding

Maak je iets voor een klant, vraag dan of je genoemd mag worden. Bijvoorbeeld op een pagina over het project, of in de footer. Gebruik je bedrijfsnaam als linktekst. En laat het altijd de keuze van de klant zijn: Google noemt een link verplichten in een contract uitdrukkelijk als linkspam.

2. Zet je bedrijf in goede gidsen

Kies gidsen die mensen echt gebruiken en geef overal precies dezelfde gegevens op. Sla gidsen over die alleen bestaan om links te verkopen. Ons artikel over het Google Bedrijfsprofiel legt uit waarom die gegevens zo belangrijk zijn.

3. Claim je profiel op platforms voor jouw vak

Voor bijna elk vak bestaat een platform waar klanten aanbieders vergelijken. Vaak sta je er al, op basis van KvK-gegevens. Claim dat profiel, vul het aan en zet je website erbij.

4. Maak iets wat anderen willen noemen

Eigen cijfers, een handige checklist, een rekentool of een uitleg die beter is dan alle andere. Zulke inhoud wordt als bron genoemd. Daar komen de sterkste links vandaan, zag je hierboven.

5. Breng nieuws naar de pers

Dat heet ook wel digitale PR. Opent je bedrijf een nieuwe vestiging, win je een prijs of heb je opvallende cijfers? Stuur het naar de lokale krant of een vakblad. Een artikel levert vaak een link op, en bekendheid.

6. Doe iets in je eigen regio

Sponsor de sportclub, geef een workshop of doe mee aan een evenement. Verenigingen en evenementen zetten hun sponsors en partners op hun site. Dat zijn lokale links die passen bij wie je bent.

7. Werk samen met leveranciers en partners

Veel leveranciers hebben een pagina met dealers, installateurs of partners. Vraag of je erop mag. Let wel op: pagina’s die alleen bestaan om naar elkaar te linken, ziet Google als spam. Het moet een echte samenwerking zijn.

8. Zoek vermeldingen zonder link

Zoek af en toe op je eigen bedrijfsnaam. Noemt iemand je zonder te linken, vraag dan vriendelijk of er een link bij mag. Dat werkt vaak, omdat de schrijver je al kent.

9. Herstel links die nergens meer heen gaan

Linken andere sites naar een pagina die niet meer bestaat, dan verlies je die link. In het rapport Links van Google Search Console zie je welke pagina’s links krijgen. Zet voor elke verdwenen pagina een doorverwijzing naar de beste nieuwe pagina.

Backlinks kopen: doen of niet?

Er zijn veel partijen die backlinks verkopen, ook in Nederland. Google is daar duidelijk over. Links kopen of verkopen om hoger te komen, is linkspam. Dat geldt ook voor artikelen waarvoor je betaalt, voor links ruilen op grote schaal en voor links die je met software laat maken.

Betaal je wel voor een vermelding, bijvoorbeeld een advertentie, dan mag dat. De link moet dan het kenmerk sponsored of nofollow krijgen. Sinds december 2022 herkent Google’s systeem SpamBrain zowel sites die links kopen als sites die ze verkopen. Die links tellen dan niet meer mee. Je betaalt dus voor iets wat niets oplevert, of zelfs schade doet.

Zo controleer je je backlinks

Gratis begin je in Google Search Console. Het rapport Links toont welke sites naar je linken, welke pagina’s de meeste links krijgen en met welke linktekst. Meer details geven tools als Ahrefs Webmaster Tools voor je eigen site. Een overzicht van gratis tools vind je in de beste gratis SEO tools.

Zie je links van vreemde sites, die je zelf nooit hebt gevraagd? Raak niet in paniek. Volgens Google hoeven de meeste sites niets af te wijzen. De tool om links af te wijzen is alleen bedoeld als je veel kunstmatige links hebt en die tot een handmatige actie hebben geleid.

Vergeet je interne links niet

Links tussen je eigen pagina’s heten interne links. Je hebt ze helemaal zelf in de hand. Link vanuit je artikelen naar je dienstpagina’s, en andersom. Zo vindt Google je belangrijkste pagina’s sneller, en blijft een bezoeker langer. Meer hierover lees je in ons artikel over technische SEO.

Linkbuilding zelf doen of uitbesteden?

Veel kun je zelf. Klanten om een vermelding vragen, je profielen invullen en lokaal zichtbaar zijn kost vooral tijd en aandacht. Daar heb je geen bureau voor nodig.

Uitbesteden is zinvol als je in een drukke markt zit, of als je inhoud nodig hebt die het waard is om te noemen. Vraag dan altijd hoe een bureau aan links komt. Hoor je ‘we hebben een netwerk’ of ‘vijftig links per maand’, dan weet je genoeg. Bij ons hoort linkbuilding bij SEO en GEO: eerlijk werk, zonder gekochte links.