SEO voor webshops: 12 tips om beter gevonden te worden

In het kort

• SEO voor een webshop werkt anders dan voor een gewone site: je hebt veel pagina’s die op elkaar lijken.
• Je categoriepagina’s zijn vaak je sterkste pagina’s in Google. Daar zoeken de meeste kopers op.
• Schrijf eigen productteksten. De tekst van de fabrikant staat al op tientallen andere sites.
• Filters maken snel duizenden dubbele pagina’s. Houd die uit Google.
• Met gestructureerde gegevens en Google Merchant Center laat je prijs en voorraad direct in Google zien.

Wat is SEO voor webshops?

SEO voor webshops, ook wel webshop SEO of e-commerce SEO, is SEO voor een online winkel. De basis is gelijk aan die van elke site. Google moet je pagina’s kunnen vinden, ze moeten het beste antwoord geven en anderen moeten je vertrouwen. Meer daarover lees je in wat is SEO.

Het verschil zit in de schaal en in de zoeker. Een webshop heeft vaak honderden producten, in maten, kleuren en met filters. Dat levert veel pagina’s op die op elkaar lijken. En wie zoekt, wil meestal iets kopen. Zo iemand typt ‘waterdichte wandelschoenen dames’, niet ‘hoe kies ik schoenen’.

Het loont. Nederlanders gaven in 2025 €35,7 miljard online uit. Met goede SEO krijg je een deel van die kopers binnen zonder voor elke klik te betalen.

12 tips voor webshop SEO

1. Doe zoekwoordonderzoek per categorie

Kopers zoeken vaak eerst op een soort product, zoals ‘hardloopschoenen heren’. Daarna pas op een merk of model. Zoek daarom per categorie uit welke woorden mensen gebruiken. De Zoekwoordplanner laat zien hoe vaak er op een woord wordt gezocht. De suggesties tijdens het typen in Google laten zien hoe mensen het zeggen. Kijk ook wat er nu bovenaan staat: categoriepagina’s, productpagina’s of koopgidsen?

2. Bouw een logische structuur

Je menu linkt naar categorieën, categorieën naar subcategorieën en die naar je producten. Zo raadt Google het ook aan: elk product moet via gewone links te vinden zijn. Een product dat alleen via de zoekbalk van je webshop te vinden is, vindt Google vaak niet. Google typt namelijk niets in je zoekbalk.

3. Maak van je categoriepagina’s sterke pagina’s

Een categoriepagina is meer dan een rij producten. Geef hem een titel en een hoofdkop met het zoekwoord, zoals ‘Waterdichte wandelschoenen voor dames’. Zet er een korte tekst bij die helpt kiezen. Welke soorten zijn er, en waar let je op? Een paar vragen en antwoorden onderaan helpen ook. Zo heeft Google meer te lezen dan alleen productnamen.

4. Schrijf eigen productteksten

De tekst van de fabrikant staat ook bij alle andere winkels die het product verkopen. Google laat zulke dubbele pagina’s meestal maar één keer zien, en dat is niet altijd die van jou. Schrijf daarom een eigen tekst. Voor wie is het product? Hoe gebruik je het? Wat zijn de maten, het materiaal en de verschillen met een vergelijkbaar product? Google noemt dat nuttige content voor mensen. Geen tijd? Laat ze dan schrijven.

5. Gebruik titels die mensen zoeken

Een goede producttitel bevat het merk, het product en het belangrijkste kenmerk. Dus ‘Salomon X Ultra 4 GTX wandelschoen dames, waterdicht’ en niet alleen ‘X Ultra 4’. Houd de paginatitel rond de 55 tekens. Google gebruikt die titel, naast andere bronnen, voor de blauwe kop in de resultaten.

6. Houd filters uit Google

Elk filter voor kleur, maat of prijs maakt een nieuw adres. Combineer je ze, dan ontstaan er duizenden pagina’s met bijna dezelfde inhoud. Google raadt aan om zulke filteradressen met robots.txt af te schermen als je ze niet in de zoekresultaten nodig hebt. Wordt er veel gezocht op een combinatie, zoals ‘zwarte sneakers’? Maak daar dan een echte categoriepagina van, met een eigen tekst.

7. Kies één adres per product

Staat een product in twee categorieën, zorg dan dat het één adres heeft. Anders ziet Google twee pagina’s met dezelfde inhoud. Heeft een product varianten in kleur of maat, zet ze dan op één pagina of verbind ze met gestructureerde gegevens voor varianten. Een canonical-tag vertelt Google welk adres de hoofdversie is.

8. Ga slim om met uitverkochte producten

Is een product tijdelijk uitverkocht, laat de pagina dan staan. Zet erbij wanneer het terug is, toon vergelijkbare producten en geef in je gestructureerde gegevens aan dat het niet op voorraad is. Komt een product nooit meer terug? Stuur het adres met een 301-redirect door naar een opvolger of naar de categorie. Is er niets vergelijkbaars, dan mag de pagina ook verdwijnen.

9. Stel paginering goed in

Heeft een categorie meer pagina’s, geef dan elke pagina een eigen adres, zoals ?page=2, en een eigen canonical-tag. Verwijs niet met alle pagina’s naar pagina 1. Link de pagina’s met gewone links aan elkaar. Dat zijn de richtlijnen van Google voor paginering.

10. Voeg gestructureerde gegevens toe

Met gestructureerde gegevens voor producten vertel je Google de prijs, de voorraad, reviews, verzendkosten en je retourbeleid. Google kan die dan direct in de resultaten tonen. Voeg ook een kruimelpad toe, zoals Home › Schoenen › Wandelschoenen. Controleer het met de test voor rich results.

11. Zet je producten gratis in Google Shopping

Met Google Merchant Center zet je je producten in het tabblad Shopping. Dat kan gratis, zonder advertentiebudget. Veel webshopsystemen hebben er een koppeling voor, zodat je prijzen en voorraad vanzelf kloppen.

12. Maak je webshop snel

Webshops hebben veel foto’s, en foto’s maken een pagina traag. Maak ze zo klein als het kan zonder dat ze lelijk worden, en gebruik een modern formaat zoals WebP. Geef elke foto een korte alt-tekst die zegt wat erop staat. Test je snelheid met PageSpeed Insights. Meer lees je in Core Web Vitals uitgelegd en in technische SEO.

Koopgidsen en links voor je webshop

Lang niet iedereen weet al precies wat ze willen kopen. Veel mensen zoeken eerst advies, zoals ‘welke matras bij rugpijn’. Met een koopgids beantwoord je die vraag en link je naar de juiste categorie. Zo vind je klanten voordat ze bij een concurrent kopen. Een goede gids levert ook links op, omdat anderen ernaar verwijzen.

Links helpen je webshop omhoog. Vraag merken die je verkoopt of ze je noemen bij hun verkooppunten. Laat bloggers je product testen. Krijgen ze er iets voor, dan hoort de link het label rel="sponsored" te krijgen. Links kopen om hoger te komen is linkspam volgens Google.

Webshop SEO in WooCommerce, Shopify en andere systemen

Elk webshopsysteem kan goed scoren in Google. Het verschil zit in hoeveel je zelf kunt aanpassen. In WooCommerce kun je bijna alles regelen, met een plug-in zoals Yoast SEO of Rank Math. Tips daarvoor lees je in WordPress SEO. Shopify regelt veel voor je, maar gebruikt vaste adressen zoals /products/ en /collections/. Bij kleinere systemen zoals JouwWeb krijg je de basis, met minder vrijheid.

Wij bouwen webshops in WooCommerce, met een eigen thema en SEO als basis: snelle pagina’s, één adres per product en gestructureerde gegevens. Meer lees je op WooCommerce webshop laten maken. Begin je net? Lees dan eerst een webshop beginnen.

Vijf fouten in webshop SEO

• Lege categoriepagina’s. Alleen productfoto’s en namen geven Google weinig om te lezen.
• Gekopieerde productteksten. Je pagina’s lijken dan op die van honderd andere winkels.
• Alle filters in Google. Duizenden bijna gelijke pagina’s kosten crawltijd en verwarren Google.
• Producten weggooien zonder redirect. Bezoekers en Google lopen dan tegen een foutmelding aan.
• Zware foto’s. Een productpagina van een paar megabyte laadt traag op mobiel.